如果很難判斷創(chuàng)意策略的對(duì)錯(cuò)與否,不妨先做個(gè)定量消費(fèi)者測(cè)試。如果 有問(wèn)題就必須擴(kuò)大測(cè)試范圍,進(jìn)一步論證。如果確實(shí)創(chuàng)意策略存在和消費(fèi)者 的溝通障礙,那就必須從頭再來(lái)了。 

       主觀因素:目的和任務(wù)分析判斷:綜合背景資料客觀結(jié)果:創(chuàng)意策略  宏觀趨勢(shì)分析，為什么wy?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，對(duì)誰(shuí)說(shuō)who?目標(biāo)消費(fèi)群體分析說(shuō)什么hat?我方產(chǎn)品/品牌優(yōu)勢(shì)何時(shí)說(shuō)When?我方產(chǎn)品/品牌劣勢(shì)在哪說(shuō)Wher?

       競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告行為創(chuàng)意策略(Creative Strategy)生成過(guò)程電視廣告的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 有了理性的電視廣告創(chuàng)意策略的支撐,在交給創(chuàng)意部門(mén)做創(chuàng)意之前,還 必須要撰寫(xiě)一份嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)(Creative Brief),明確創(chuàng)意方向,說(shuō)明創(chuàng)意 策略思考的因果邏輯關(guān)系,必要時(shí)輔以圖解,是對(duì)創(chuàng)意的有效支持,同時(shí)也 是廣告公司客戶部與創(chuàng)意部工作銜接、互動(dòng)的重要文件。 

       創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的主要作用是:梳理、整合、提煉、取舍與溝通。 有了準(zhǔn)確創(chuàng)意策略、創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào),那么下一步就是創(chuàng)意了,可以使用的創(chuàng) 意方法有很多,也自然會(huì)產(chǎn)生很多感覺(jué)上很好的idea,在品牌標(biāo)識(shí)人格化的今天, 每個(gè)消費(fèi)者的心目中都會(huì)有幾件偶像商品,往往商業(yè)品牌和商品廣告形象的 創(chuàng)意性和廣告刷新速度決定了其是否能夠勇立潮頭和立多久。