人們?cè)诮佑|一樣事物最開(kāi)始的時(shí)候其實(shí)是最容易受到感性影響的階段,因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)候我們會(huì)把看到的現(xiàn)象、聽(tīng)到的信息迅速進(jìn)行綜合分析,在大腦中形成第一印象,也就是所謂的“感性印象”。在此之后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里,隨著某種信息的偶然出現(xiàn)產(chǎn)生自然聯(lián)想,或者通過(guò)某些信息的不斷強(qiáng)化產(chǎn)生思維印記,然后對(duì)這個(gè)事物的理性思考才慢慢建立起來(lái),并且形成相對(duì)成熟和獨(dú)立的見(jiàn)解與觀點(diǎn),之后會(huì)積淀下來(lái),成為固有記憶的一部分保存在大腦中。

        所以商品和品牌的第一印象非常重要,往往消費(fèi)者在選擇的時(shí)候是有一定盲目性的,在選擇之后才會(huì)有使用體驗(yàn)消費(fèi)者把包括品牌名稱、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)信息(如:包裝、色彩、形狀等)和品牌感驗(yàn)等一系列信息綜合打包,產(chǎn)生“品牌印記”,進(jìn)而在記住商業(yè)品牌的同時(shí)明確適合與不適合、好與不好之類的結(jié)論。而體驗(yàn)營(yíng)銷則恰恰相反,先通過(guò)強(qiáng)烈的“體驗(yàn)印記”(在這里應(yīng)該準(zhǔn)確稱為“感驗(yàn)印記”)讓人們產(chǎn)生或者強(qiáng)化“品牌印記”,再通過(guò)品牌印記有效地引導(dǎo)消費(fèi)行為。

        在實(shí)際引導(dǎo)品牌印記的過(guò)程中,傳統(tǒng)的廣告宣傳與公關(guān)宣傳是兩種最基本的品牌工具,是成功的商業(yè)品牌建立與傳播過(guò)程中非常重要的環(huán)節(jié)。

       簡(jiǎn)單地說(shuō),廣告是需要對(duì)傳播媒體支付費(fèi)用的商業(yè)行為;而公關(guān)則是利 用傳播媒體無(wú)須支付費(fèi)用(理論上講)的商業(yè)行為。嚴(yán)格來(lái)說(shuō),廣告 (Advertise)和公關(guān)(Public Relations)是不同目的和意義的商業(yè)傳播工具, 都可以塑造品牌,而且都具有口碑傳播效應(yīng)。

       廣告的最終目的在于提高商品的銷售額度,建立品牌的知名度,那么媒 介作為廣告最重要的終端載體其作用是不言而喻的。根據(jù)廣告所使用的媒介 平臺(tái)不同,大致包括電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶外廣告 和網(wǎng)絡(luò)廣告等,傳播的媒介平臺(tái)也在不斷進(jìn)化完善中發(fā)展。