深圳標識設計--品牌識別策略

發表時間：2021-05-07 16:32:32 資料來源：人和時代作者：CRT標識設計公司

品牌識別是比品牌定位更本質、更內在的東西品牌定位只是品牌豐富內涵及其潛在價值的一部分,而品牌識別則是內容與形式風格與文字、圖像與音樂的完整統一體。品牌定位在一定條件下可以調整和再定位,品牌識別則應恒久不變。因此,從某種程度上說,品牌定位只是品牌識別的一個方面。或者說,在品牌定位的過程中,可以從標識設計的多個角度選擇定位點。

(1)以品牌識別的個性角度定位。如果企業在品牌定位之前就已經確立了標志設計,品牌管理人員也可以品牌的個性特征作為品牌的標志定位點。如萬寶路的品牌個性是“勇敢、冒險、自由”,其品牌定位正是以此內容加以確立的。

(2)以品牌識別的文化特征定位。品牌的文化內涵既包括品牌自身特有的歷史文化,也包括品牌誕生地的地緣文化。某些品牌商品經過長期的營銷與傳播,已經形成自身特有的品牌文化,在市場上被消費者認為是某個品類的代表。此時,跟進企業在進行品牌定位時就可以使用文化特征定位策略。如生產香水的企業只要將自己的品牌定位于法國文化特征,并反復強調本品牌是真正來自法國浪漫之都時,往往會得到消費者的認可。

(3)以品牌與消費者的關系定位。品牌與消費者的結合點是尋找品牌定位點的又一途徑。品牌與消費者之間的關系反映了品牌對待消費者的態度:是友好、樂于助人、關心愛護、體貼入微,還是冷若冰霜、拒人于千里之外?海爾品牌的定位策略就是從品牌與消費者之間的關系出發,將品牌定位為“真誠、友好、關心”,而品牌的廣告語(真誠到永遠)則根據其定位生動地表述了品牌的經營理念和對待消費者的基本態度。