品牌識(shí)別是比品牌定位更本質(zhì)、更內(nèi)在的東西品牌定位只是品牌豐富內(nèi)涵及其潛在價(jià)值的一部分,而品牌識(shí)別則是內(nèi)容與形式風(fēng)格與文字、圖像與音樂(lè)的完整統(tǒng)一體。品牌定位在一定條件下可以調(diào)整和再定位,品牌識(shí)別則應(yīng)恒久不變。因此,從某種程度上說(shuō),品牌定位只是品牌識(shí)別的一個(gè)方面。或者說(shuō),在品牌定位的過(guò)程中,可以從標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的多個(gè)角度選擇定位點(diǎn)。

    (1)以品牌識(shí)別的個(gè)性角度定位。如果企業(yè)在品牌定位之前就已經(jīng)確立了標(biāo)志設(shè)計(jì),品牌管理人員也可以品牌的個(gè)性特征作為品牌的標(biāo)志定位點(diǎn)。如萬(wàn)寶路的品牌個(gè)性是“勇敢、冒險(xiǎn)、自由”,其品牌定位正是以此內(nèi)容加以確立的。

    (2)以品牌識(shí)別的文化特征定位。品牌的文化內(nèi)涵既包括品牌自身特有的歷史文化,也包括品牌誕生地的地緣文化。某些品牌商品經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)與傳播,已經(jīng)形成自身特有的品牌文化,在市場(chǎng)上被消費(fèi)者認(rèn)為是某個(gè)品類(lèi)的代表。此時(shí),跟進(jìn)企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)就可以使用文化特征定位策略。如生產(chǎn)香水的企業(yè)只要將自己的品牌定位于法國(guó)文化特征,并反復(fù)強(qiáng)調(diào)本品牌是真正來(lái)自法國(guó)浪漫之都時(shí),往往會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

    (3)以品牌與消費(fèi)者的關(guān)系定位。品牌與消費(fèi)者的結(jié)合點(diǎn)是尋找品牌定位點(diǎn)的又一途徑。品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系反映了品牌對(duì)待消費(fèi)者的態(tài)度:是友好、樂(lè)于助人、關(guān)心愛(ài)護(hù)、體貼入微,還是冷若冰霜、拒人于千里之外?海爾品牌的定位策略就是從品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系出發(fā),將品牌定位為“真誠(chéng)、友好、關(guān)心”,而品牌的廣告語(yǔ)(真誠(chéng)到永遠(yuǎn))則根據(jù)其定位生動(dòng)地表述了品牌的經(jīng)營(yíng)理念和對(duì)待消費(fèi)者的基本態(tài)度。