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廣告標識設計創(chuàng)意的特征

發(fā)表時間：2021-06-08 14:56:52 資料來源：人和時代作者：CRT標識設計公司

　　廣告標識設計創(chuàng)意是整個廣告活動的靈魂。缺乏設計創(chuàng)意的廣告活動就好比人缺少了靈魂,了無生氣,自然就不可能達成預先設想的廣告?zhèn)鞑バЧＤ敲?/span>,廣告創(chuàng)意到底又具有哪些特征呢?對此,廣告學者迄今仍然沒有統(tǒng)一的說法。筆者根據(jù)自己多年來在廣告創(chuàng)意實踐中積累的經(jīng)驗,認為廣告創(chuàng)意的特征至少應該包括四個方面的內容,即思維的轉換性、策略的指導性、訴求的藝術性和創(chuàng)意的限制性。

　廣告標識設計創(chuàng)意從本質上說就是一種創(chuàng)造性的思維活動,不過,這種創(chuàng)造性的思維活動與一般意義的創(chuàng)造性思維活動有所不同,不同之處就在于廣告創(chuàng)意的思維活動除了具有一般意義的創(chuàng)造性思維的基本特點之外(諸如思維的自主性、求異性、聯(lián)動性、多向性、跨越性、頓悟性和辯證綜合性等),還具有思維的轉換性這一本質特征。

　　所謂思維的轉換性,就是指從邏輯思維轉換到形象思維的能力,或者是將概念的抽象思維轉換到具象事物的形象思維的能力。這就需要創(chuàng)意人員以豐富的想象力及時轉換思維跨度,善于及時捕捉、發(fā)現(xiàn)、連接生活中各種事物間看似風馬牛不相及的內在關系,使廣告創(chuàng)意達到情理之中、意料之外的傳播效果。

　　比如,大眾高爾夫這幅平面廣告作品,在標識設計創(chuàng)意思維上就經(jīng)過了數(shù)次轉換。首先,廣告創(chuàng)意的核心是要表現(xiàn)大眾高爾夫轎車的“快”這一抽象概念;其次,要思考如何用具象的元素來表現(xiàn)、轉換上述抽象概念;最后,用路旁的交通隔離樁全部倒伏這個看似與大眾高爾夫轎車毫不相干的事物來表現(xiàn)轎車的速度之快,從而產(chǎn)生令人拍案叫絕的廣告創(chuàng)意。