景區VI設計--主題策劃的方法
主題就是創造概念,引領潮流,創造市場。所謂概念設計就是突破了可以解釋的范疇,一種突破常規、突破思維定勢的現象,也許是些不相干的元素卻能奇妙的相容,使活動主題充滿創意和情調。
(1)想象。想象力是人們對客觀事物的抽象能力。思想自由奔放,爆發出各種靈感,是景區項目活動主題創意的原動力。
(2)共鳴( resonance),共鳴創意法即賦予體閑活動相關的含義和象征意義,通過懷舊的主題觀念,喚起訴求對象珍貴的、難以忘懷的生活經歷、人生體驗和感受,建立移情聯想,激發其內心深處的回憶,產生與活動的共鳴效果。運用共鳴策略取得成功的關鍵是要構造一種能與目標對象所珍藏的經歷相匹配的氛圍或環境,使之能與目標對象真實的或想象的經歷連接起來。其側重的主題內容通常是兒時的回憶、純真的受情、溫馨的親情、友情等。
(3)組合。組合創意法指的是以市場定位和活動差異性為基礎,將散亂無序的材料賦予獨特的藝術表現手段,對舊元素進行有目的重組配置,無論是同質還是異類的元素,形成新的組合,使之轉化為具有統一整體功能的創意主題。
(4)強化。強化創意就是要善于捕提活動的特點、重點,努力挖掘活動的“眼”,也是活動最精彩之處,即對活動要素深度挖掘,大膽取舍,重新組合,適度聯想,充實內容,強化其主題表達能力。活動主題一定要明確清晰,要防止求多求全,面面俱到,避免活動主題的分散化,即主題策劃過程中一直不能形成一種集中的明確的中心思想。
(5)拓展。對于周期性舉辦的旅游活動,存在著與時俱進的問題。在現有主題的基礎上深入挖掘新的元素,通過充實深化、添加附會、聯想延伸、剪裁組合等方法,對現有主題進行廣度和深度的拓展,使舊的主題呈現出新的特征。
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