景區旅游設計--彼若身短,梯肩可攀
發表時間：2021-09-07 10:35:39
資料來源：人和時代
作者：CRT標識設計公司
韓國觀光公社聘請本國總統金大中和中國歌手孫悅為旅游形象大使,通過宣傳品、廣告、演唱會等形式,借總統和歌手之名來提高韓國旅游產品的知名度。
筆者曾牽頭策劃聘請日本最著名的音樂出版人山田廣作和著名詞曲作家、NHK電視臺《女性豪歌》節目主持人中山大三郎和青春偶像派歌手尾形大作編寫、演唱、推廣《無錫旅情》。三個名人捧紅一首歌,一首歌使無錫名滿東瀛。
筆者也曾為桂林等城市策劃過借克林頓來訪之機拍攝電視短片,推出“總統之旅”視覺設計,在市場推銷中獲得了成功。
借名人之名提高產品的知名度,這種營銷策略屢試不爽,商家稱之為“名人效應”。這種效應所以有效,是由消費者心理決定的。一般消費者選擇商品時的心理受多種因素影響,“從眾”、“從名”就是很重要的心理因素。喜歡“扎堆”、“隨大流”或“搶購風”就是受“從眾”心理的影響;“崇拜”、“追星”、“模仿”等,就是受“從名心理的影響。
當然,“借名揚名”的宣傳策略設計要想真能見實效,見長效,還得靠產品本身質量好。有了一流產品,再有一流名人為之揚名,產品就會如虎添翼。如果產品不行,請名人捧場欺騙消費者,一害公眾,二害名人,三害商家自己。
商業的信用一旦遭到破壞,市場的恢復就費大勁了。
關健詞：
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